{"id":1317,"date":"2022-11-14T19:37:31","date_gmt":"2022-11-14T18:37:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.soirees-cocktail-luxury-vip-jetset.com\/?p=1317"},"modified":"2022-11-14T19:52:47","modified_gmt":"2022-11-14T18:52:47","slug":"journal-du-luxe-x-kantar-x-altiant-17-11-2022-conference-luxe-2023-vers-une-nouvelle-cartographie-des-desirs-paris","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.soirees-cocktail-luxury-vip-jetset.com\/index.php\/2022\/11\/14\/journal-du-luxe-x-kantar-x-altiant-17-11-2022-conference-luxe-2023-vers-une-nouvelle-cartographie-des-desirs-paris\/","title":{"rendered":"[JOURNAL DU LUXE x KANTAR x ALTIANT] 17\/11\/2022 Conf\u00e9rence \u00ab\u00a0Luxe 2023 : vers une nouvelle cartographie des d\u00e9sirs\u00a0\u00bb (Paris)"},"content":{"rendered":"\n

Conf\u00e9rence KANTAR x Journal du Luxe x Altiant<\/strong>
\u00ab\u00a0Luxe 2023 : vers une nouvelle cartographie des d\u00e9sirs\u00a0\u00bb<\/em><\/strong>
17 novembre 2022, 9h30-12h.
Tour Eiffel.
INSCRIPTION<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Luxe 2023 : vers une nouvelle cartographie des d\u00e9sirs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kantar Insights<\/em>, en partenariat avec le Journal du Luxe<\/em> et Altiant<\/em>, explore <\/strong>les territoires d’un luxe d\u00e9sirable et durable<\/strong> pour 2023.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Chaos & D\u00e9sir(s).<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dans un monde chaotique, entre l\u2019urgence environnementale, les tensions g\u00e9opolitiques et les fragilit\u00e9s \u00e9conomiques\u2026 peu d\u2019observateurs s\u2019y attendaient et pourtant, les performances des grandes maisons sont exceptionnelles, les marques<\/strong> parviennent \u00e0 renforcer encore leur d\u00e9sirabilit\u00e9 et leur valeur ne cesse de croitre (+64% pour Louis Vuitton, +88,3% pour Cartier, +73% pour Herm\u00e8s)<\/strong>*.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui et plus que jamais, le d\u00e9sir de luxe est omnipr\u00e9sent : les produits et les exp\u00e9riences associ\u00e9es font r\u00eaver l\u2019humanit\u00e9 des acheteurs et ont la faveur des \u00e9lites traditionnelles bien s\u00fbr, mais aussi de nouvelles client\u00e8les<\/strong> en Europe, USA et Asie.<\/p>\n\n\n\n

Cette \u00e9volution est fortement associ\u00e9e au d\u00e9veloppement des technologies relationnelles et du e-commerce<\/strong>, qui permettent aux marques de toucher des client\u00e8les nouvelles autour d\u2019arbitrages plus h\u00e9donistes (oublier ses soucis) ou plus durables (investir<\/strong> dans des valeurs s\u00fbres).<\/p>\n\n\n\n

Culture du clash<\/span>.<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9veloppement d\u2019un Luxe 3.0<\/strong>, caract\u00e9ris\u00e9 par l\u2019adoption de technologies nouvelles comme les m\u00e9tavers<\/strong> ou les NFT<\/strong>, induit une vraie r\u00e9volution culturelle pour un secteur dont la tradition s\u2019ancre dans le marketing<\/strong> de l\u2019offre plus que de la demande.<\/p>\n\n\n\n

Cette mutation se caract\u00e9rise aussi par des tensions entre des valeurs paradoxales :<\/p>\n\n\n\n

– Traditionnellement, des valeurs d\u2019h\u00e9ritage, de secret des sources, d\u2019exclusivit\u00e9<\/strong>, de raret\u00e9<\/strong>, d\u2019\u00e9litisme<\/strong> qui restent fondamentales dans les motivations des client\u00e8les<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

– Des valeurs nouvelles essentielles pour les plus jeunes<\/strong> et qui gagnent rapidement du terrain aupr\u00e8s des autres g\u00e9n\u00e9rations : une relation plus conversationnelle, plus de disponibilit\u00e9 via la vente en ligne<\/strong>, plus de transparence sur les sources et les process, plus de jeux identitaires et d\u2019inclusion.<\/p>\n\n\n\n

Cette cohabitation de valeurs n\u00e9cessite plus que jamais un pilotage strat\u00e9gique de la part des marques<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cartographie du luxe<\/span>.<\/p>\n\n\n\n

Entre accompagnement et d\u00e9cryptage concret de bonnes pratiques dans cette nouvelle cartographie des d\u00e9sirs, rendez-vous le jeudi 17 novembre 2022 \u00e0 9H30<\/strong> pour une exploration exclusive autour de quatre territoires strat\u00e9giques :<\/p>\n\n\n\n

\"evenement<\/figure>\n\n\n\n


– <\/strong>D\u00e9sirs d\u2019art & de culture<\/span> :\u00a0\u00a0On observe une porosit\u00e9 des fronti\u00e8res entre les mondes de l\u2019art<\/strong> et les mondes du luxe<\/strong> avec des influences mutuelles qui alimentent la d\u00e9sirabilit\u00e9 des marques. Gr\u00e2ce \u00e0 une keynote <\/strong>d\u2019Eric Briones, Directeur g\u00e9n\u00e9ral du Journal du Luxe<\/em>\u00a0<\/strong>et au t\u00e9moignage\u00a0de Jean-Benoit Perissol, Global Brands Director de la maison Piaget<\/em><\/strong>, nous nous interrogerons sur les implications pour les territoires de marque et de\u00a0communication<\/strong>avec\u00a0Anne-Lise Toursel, de l’expertise MEDIA & CREA de KANTAR<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

– <\/strong>D\u00e9sirs de transparence<\/span> :<\/strong>  Aujourd\u2019hui la question de l\u2019impact et de la durabilit\u00e9 des sources et des process est devenue centrale et participe de la d\u00e9sirabilit\u00e9 de la marque. \u00c0 partir du t\u00e9moignage de la Directrice du D\u00e9veloppement Durable de la maison Guerlain, C\u00e9cile Lochard<\/strong>, nous nous interrogerons sur le r\u00f4le des donn\u00e9es RSE<\/strong>dans le pilotage strat\u00e9gique de la marque avec Virginie Lannevere, de l’expertise ANALYTICS de KANTAR.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

– <\/strong>D\u00e9sirs d\u2019exp\u00e9rience<\/span> :<\/strong>  Plus que jamais, les client\u00e8les internationales<\/strong> du luxe<\/strong> sont \u00e0 la recherche d\u2019exp\u00e9riences r\u00e9elles et virtuelles exceptionnelles. \u00c0 partir d\u2019une Keynote de Sonia Szczerbinski, CEO de TheVFactory Paris Shanghai<\/em><\/strong>, sur l\u2019audace sans fronti\u00e8res du retail<\/strong> en Chine, nous explorerons la probl\u00e9matique de la coh\u00e9rence des exp\u00e9riences avec le t\u00e9moignage d’Emilia Simonin, Head of Global Market Intelligence de Mo\u00ebt Hennessy<\/em><\/strong> et d’Adrien Germain-Thomas, de l’expertise SHOPPER de KANTAR<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

– <\/strong>Nouveaux d\u00e9sirs & nouvelles client\u00e8les<\/span> :<\/strong>  Nelly Papapanayotou, de l’\u00e9quipe BRAND STAT\u00c9GIES de KANTAR<\/em>,<\/strong> partagera des enseignements et des chiffres-cl\u00e9s de l\u2019enqu\u00eate exclusive<\/strong> Altiant<\/em><\/strong> men\u00e9e en octobre 2022 aupr\u00e8s d\u2019un panel d\u2019Affluents<\/strong> en Chine, USA et Europe, portant sur leur relation aux marques<\/strong>, leurs attentes, leurs derni\u00e8res exp\u00e9riences et leur perception des nouvelles technologies. Avec, \u00e9galement, le t\u00e9moignage strat\u00e9gique d’Alexis Bonhomme, Vice President Greater China et Asia Pacific du e-retailer luxe Farfetch<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Rendez-vous le 17 novembre<\/a> pour une matin\u00e9e en pr\u00e9sentiel dans la vraie Tour Eiffel et, en m\u00eame temps, dans son metavers<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 notre partenaire Mira** avec qui nous pourrons simultan\u00e9ment prendre notre envol entre r\u00e9el et virtuel.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

*Source : classement Kantar BrandZ Top 100 2022
<\/a>** le m\u00e9tavers hyperr\u00e9aliste<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n\"\"<\/a>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

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